松村太郎の「ケータイが語る、ミクロな魅力」 ― 第50回

2008年、iPhoneショックとは何か？林信行氏に聞く！

2008年12月04日 18時00分更新

文● 松村太郎／慶應義塾大学SFC研究所上席所員


通話やウェブだけでなく、ゲーム機にも、楽器にもなる優れもの。僕はキッチンタイマーとしても働いてもらっている

端末メーカーに変革を迫る2008年

　2008年は端末メーカーにとっても大きな決断を迫られることが多い年だった。

　3月3日に三菱電機はケータイ端末の事業から撤退してしまった。現在はパナソニックモバイルの端末で復活した「スピードセレクター」や、ワンセグの録画やサマリー再生、スライド型など、固定ファンが多かったメーカーだけに、惜しまれる撤退だった。またソニー・エリクソンのドコモ撤退報道が出た。報道は否定したものの、2008年の秋冬モデルにソニー・エリクソン製端末は並んでいない。

	撤退した三菱電機の「スピードセレクター」を搭載した、NTTドコモの「P-02A」。このデザインはまさに三菱のD端末そのもの

　そして11月27日発表された、ノキアの日本での端末販売の撤退もまた惜しまれる。今後はVERTUという高級ブランドケータイに特化していくという。ユーザーから見ていても、メーカー側がとても揺れ動いた1年だったという実感があったのではないか。

　「今の日本のケータイ市場には、ユーザー、キャリア、メーカーが存在しますが、メーカーは本来ユーザーが欲しがるモノを作るべきです。しかし、キャリアに納入し、キャリアのブランドで販売する方式を採っているため、キャリアに買ってもらえるモノを作るビジネスモデルでした。そんな中、iPhoneはキャリアを無視して、コンシューマーが欲しがる製品を作り、人気端末になりました。すると世界中のキャリアから、うちでも出させてくれ、と殺到し、これまでのメーカーとキャリアの立場が入れ替わってしまったのです」（林氏）

　キャリアが間に入る端末メーカーとユーザーの関係性がiPhoneによって変わってしまい、メーカーとユーザーが直接対話する状況が生まれた。これも林氏が指摘するiPhoneによる変化の1つである。

　さらに、今年Touch Diamondで注目を集めたHTCは、欧米の国々でそうしてきたように、日本でもイー・モバイル、ドコモ、ソフトバンクから同じ端末をリリースした。これは、端末メーカーのブランドが今まで以上に際立つし、ユーザーも、使いたい端末をあらかじめ決めてからキャリアを選んだり、自分のキャリアで使いたい端末を選ぶ、という端末選びの自由さをもたらす。